Pakeisti foną:
2. Leidžiami ir draudžiami optimizavimo metodai
3. Trumpas pradžiamokslis naujai sukurtai svetainei
4. Vidinė optimizacija paieškos sistemoms
4.1. Title tagas
4.2. Meta aprašymo tagas
4.3. Meta raktažodžių tagas
4.4. Robots.txt
4.5. Antraštės
4.6. ALT atributas
4.7. Nuorodos pavadinimas (Anchor text)
4.8. Raktažodžiai nuorodoje (URL)
4.9. Užkrovimo laikas
5. Išorinė optimizacija paieškos sistemoms
6. Turinio optimizavimas paieškos sistemoms analizės įrankiai
7. SEO įvertinimas (MozBar įrankis)
7.1. MozRank (MR)
7.2. Domain MozRank (DMR)
7.3. MozTrust (MT)
7.4. Domain MozTrust (DMT)
7.5. Domain Authority (DA)
7.6. Page Authority (PA)
7.7. Ktu.edu puslapio peržiūra su MozBar įrankiu
Didžioji dalis žmonių informacijos ar paslaugų ieško per paieškos sistemas. Todėl, jeigu norime sėkmingai konkuruoti su kitais, reikia optimizuoti savo svetaines paieškos sistemoms. Pats optimizavimas skaidomas į dvi SEO dalys - vidinis SEO (angl. On Site SEO) bei išorinis SEO (Angl. Off Site SEO). Vidinio SEO metu yra atliekami įvairūs pakeitimai pačioje svetainėje, kad paieškos sistemos lengviau išanalizuotų ir suprastų svetainės turinį, o išorinio SEO metu stengiamasi, jog svetainė turėtų kuo daugiau atgalinių nuorodų iš kitų panašios tematikos svetainių. [1]
Taip pat, kiekviena paieškos sistema (Google, Bing, Yandex) turi savitus algoritmus. Šiuo metu populiariausia paieškos sistema yra Google, todėl orientuosimės į jos paieškos optimizavimą. Dauguma išvardintų būdų tiks ir kitoms paieškos sistemoms. Kadangi paieškos sistemos turi daug skirtingų faktorių ir jie nėra viešai atskleidžiami, kad būtų išvengiama manipuliavimo paieškos sistema. Tačiau paieškos sistemos teikia įvairias rekomendacijas, patarimus į kuriuos reikėtų atsižvelgti optimizuojant svetainę.
1 pav. Google logotipas
[ Turinys ]
Optimizavimas paieškos sistemoms tipas gali būti leidžiamas (angl. white-hat SEO) arba draudžiamas (angl. black-hat SEO). Todėl mūsų atveju norint optimizuoti vienai iš populiariausių pasaulyje paieškos sistemai Google, būtina vadovautis „Google webmaster guidelines“ [2] ir „Search Engine Optimization Starter Guide“ [3] nurodymais, jog nežinant nenukentėtumėte nuo draudžiamų optimizavimo metodų.
„Black-hat“ metodai dažniausiai būna dėl atgalinių nuorodų. Tai gali būti nuorodų pirkimas, specialių programų naudojimas paliekant įvairiuose puslapiuose svetainės nuorodas ar nuorodų slėpimas nuo vartotojo akių įvairias būdais. Paieškos sistema Google tai netoleruoja ir baudžia tai darančius. Tuo tikslu Google atnaujina savo algoritmus, kad vis labiau kovotų su tokiais dalykais. Naudojantis draudžiamus optimizavimo metodus vėliau ar anksčiau svetainė yra nubaudžiama, svetainės adresas yra išmetamas iš paieškos sistemų ir grįžti į prieš tai buvusias pozicijas yra labai sunku. [1]
Siekiant geriau kovoti su tokiais sukčiavimais Google 2012 m. balandžio 24 dieną pristatė Penguin algoritmą. Kiekvienas šio algoritmo atnaujinimas vienaip ar kitaip paveikė Google paieškos rezultatus: [5]
Visgi tai tik dalis Google atnaujinimų apie kuriuos Google pranešė jų įtakojama rezultatą, dauguma paieškos variklio atnaujinimų nėra skelbiama. Verta paminėti, kad kai kurie atnaujinimai paveikia tik tam tikrą sritį kaip tam tikrą kalbą, kiti atnaujinimai paveikia visas svetaines atsižvelgiant į bendresnius dalykus.
[ Turinys ]
Tai keli labai paprasti žingsniai, jog naujai sukurtą svetainę pradėtų indeksuoti paieškos sistema Google.
1. Pateikti tai Google paieškos sistemai http://www.google.com/submityourcontent/.
2. Pateikti svetainės žemėlapis (angl. sitemap) naudojant Google Webmaster Tools.
Google tai naudoja, kad žinotų svetainės struktūrą ir taip užtikrintų, jog visa svetainė
bus tinkamai suindeksuota.
3. Įsitikinkite, jog visos nuorodos iš visų svetainės puslapių yra pasiekiamos.
[ Turinys ]
Vidinė optimizacija paieškos sistemoms - tai svetainės techninės pusės tvarkymas, kad ją kuo labiau suprastų paieškos sistemos. Šiuo optimizavimo metu yra tvarkomos meta žymės, svetainės turinys pagal tai kokia svetainės tema, teikiamos paslaugos. Taip pat, daroma viskas, jog būtų užtikrintas greičiausias svetainės atidarymo greitis, visų svetainės puslapių geras pasiekiamumas. Svetainėje labai svarbu, jog visi paveikslėliai turėtų tinkamus apibūdinimus, jog paieškos sistemos suprastų kas tai per paveikslėlis. Atitinkamai gerai parinkta svetainės struktūra padeda paieškos sistemoms suprasti kas tai per puslapis. [4]
Kiekvienas puslapis turi turėti tinkamą pavadinimą, kuris apibūdintų kas jame yra atvaizduojama. Šis elementas yra labai svarbus paprastiems vartotojams ir optimizavimui paieškos sistemoms.
<head>
<title>Pavyzdinis Pavadinimas</title>
</head>
Galimi pavadinimų formatai:
Pirmas raktažodis - Antras raktažodis | Puslapio pavadinimas
Puslapio pavadinimas | Pirmas raktažodis ir antras raktažodis
Šiame tage turėtų būti nedaugiau kaip 70 simbolių, nes tai yra riba paieškos sistemos Google
rodomuose paieškos rezultatuose. Ilgesnius pavadinimus negu 70 simbolių paieškos sistemos rezultatuose
sutrumpina.
2 pav. Title tagas naršyklės lange
Meta aprašymas (angl. description) yra HTML atributas, kuris teikia glaustą informaciją apie svetainės turinį. Šie aprašymai dažniausiai naudojami paieškos rezultatuose rodyti svetainės duomenų fragmentus.
<head>
<meta name="description" content="Čia yra pavyzdinis aprašymas. Jis dažnai yra rodomas paieškos rezultatuose.">
</head> Šiame tage turėtų būti apie 150-160 simbolių (maždaug 155 simboliai). Google rugsėjo 2009m. paskelbė, kad meta aprašymai ir meta raktažodžiai nėra naudojami Google vertinimo algoritme. Tačiau meta aprašymai kartais yra rodomi paieškos rezultatuose.
Meta raktažodžiai (angl. keywords) yra HTML atributas, taip kaip ir Meta aprašymo tagas yra skirtas atvaizduoti paieškos rezultatuose, kadangi jis jau nebenaudojamas Google vertinimo algoritme, tai svarbiausiai, jog būtų patys pagrindiniai svetainės raktažodžiai, kuriuos tiesiogiai vestų į paieškos sistemą ieškant jūsų svetainės. Tačiau be Google paieškos sistemos liko kitos sistemos (Bing, Yandex), kuriuose meta raktažodžiai daro labai didelę įtaką paieškos rezultatams.
<head>
<meta name="keywords" content="Raktažodis1, raktažodis2, raktažodis3, raktažodis4, raktažodis5">
</head> Šiame tage turėtų būti apie 5-7 raktažodžius, kurie yra atskiriami kableliu.
Paieškos robotams skirtas protokolas (REP), kuris tekstiniu failu robots.txt leidžia svetainės kūrėjui valdyti paieškos robotus (leisti ar uždrausti svetainės puslapių indeksavimą).
Blokuoti paieškos robotus nuo visos svetainės turinio
User-agent: * Disallow: /Blokuoti paieškos robotus nuo tam tikro svetainės aplankalo
User-agent: Googlebot Disallow: /no-google/Blokuoti paieškos robotus nuo tam tikros svetainės puslapio
User-agent: Googlebot Disallow: /no-google/blocked-page.htmlLeisti specifiniam robotui aplankyti specifinį svetainės puslapį
Disallow: /no-bots/block-all-bots-except-rogerbot-page.html
User-agent: rogerbot Allow: /no-bots/block-all-bots-except-rogerbot-page.htmlSvetainės žemėlapis
User-agent: * Disallow: Sitemap: http://www.example.com/none-standard-location/sitemap.xmlRobots.txt turi būti įdėtas į pagrindinį svetainės aplankalą, jog jis būtų naudingas. Pavyzdys: http:/www.example.com/robots.txt
Antraštės (angl. header) yra naudojamos, jog pabrėžtų turinio svarbumą.
<h1>Antraštė1</h1>
<h2>Antraštė2</h2>
<h3>Antraštė3</h3>
<h4>Antraštė4</h4>
<h5>Antraštė5</h5>
<h6>Antraštė6</h6>Pirmoji antraštė yra pati svarbiausia, o šeštoji antraštė yra mažiausio svarbumo. Šios antraštės gali eiti ir ne iš eilės, tačiau svarbu nenaudoti vien pirmųjų antraščių, nes kiekviena antraštė atspindi tam tikrą turinio svarbumą.
ALT atributas yra naudojamas paveikslėliams aprašyti, nes paieškų robotams paveikslėlį suprasti padeda tik šis atributas, nes pačio roboto supratimas apie paveikslėlį yra ribotų galimybių.
<img src="http://www.example.com/example.png" alt="Raktažodis">Raktažodis turi būti kuo tikslesnis, nusakantis tikslią paveikslėlio prasmę.
Nuorodos pavadinimas (angl. anchor text) yra matomas, šį tekstą galima paspausti, kaip hipersaitą (angl. hyperlink).
<a href="http://www.example.com">Pavyzdinis nuorodos pavadinimas</a>Nuorodos pavadinimas turi būti glaustas ir susijęs su nuorodos puslapiu. Tokiu būdu paieškos robotai galės geriau suindeksuoti svetainės turinį.
URL yra žmogui matomas tekstas, kuris buvo sukurtas siekiant pakeisti skaičius (IP adresus). Jis taip pat identifikuoja svetainės struktūra.
http://www.example.com/category-keyword/subcategory-keyword/primary-keyword.html
http://www.example.com/category-keyword/primary-keyword.html
http://www.example.com/primary-keyword.htmlIš parodytų pavyzdžių matome, kad nuoroda sudaro aiškūs raktažodžiai, o kategorijų raktažodis nusako svetainės struktūrą. Geri raktažodžiai nuorodose labai padeda optimizuoti svetainę, todėl tai reikia daryti apgalvoti ir nepersistengti, nes Google gali užskaityti kaip dubliuotus puslapius.
Svetainės užkrovimo laikas yra labai svarbus faktorius tiek Google vertinimo algoritmui, tiek
naudingas paprastiems vartotojams. Tai padaryti yra keli labai naudingi įrankiai, kurie parodys
į ką atkreipti dėmesį, jog būtų pagerinti su greitaveiką susiję rezultatai:
WebPagetest
YSlow
PageSpeed Insights
3 pav. Google svetainės greičio įvertinimo pavyzdys
Iš šio vaizdo įrašo galime pamatyti kaip Google PageSpeed Insights pateikia ktu.edu puslapiui rekomendacijas, jog puslapis kuo greičiau užsikrautų. Dažniausiai rekomenduojama suglaudinti paveikslėlius, JavaScript, HTML, CSS užimamą failų kiekį. Vaizdo įrašo pabaigoje parodoma kaip galima lengvai gauti šiuos nesutvarkytus failus ir įsikelti pas save į serverį pakeičiant senuosius failus naujais, kurie jau yra optimizuoti pagal šį įrankį. Tai labai naudinga ir paprasta padaryti, jog svetainė galėtų užsikrauti kur kas greičiau.
[ Turinys ]
Išorinė optimizacija paieškos sistemoms susideda iš kokybiškų atgalinių nuorodų į svetainę rinkimas, svetainės pasiekiamumas per socialinius tinklus, svetainės autoriteto didinimas, SEO straipsnių kūrimas. Visa tai reikalauja daug laiko ir pastangų, o tik kruopščiai dirbant yra pasiekiami norimi rezultatai.
Tinkami straipsniai su svetainės adresu padės pakelti paieškos sistemos rezultatuose. Tačiau nereikia persistengti, nes straipsnis turi būti aktualus, suprantamas, nes straipsnis skirtas tik paieškos sistemos robotui gali atnešti ir priešingą efektą, nes algoritmui vis tobulėjant jis atpažįsta kur yra normalus straipsnis, o kur tik paieškos sistemoms. Taip pat, labai svarbus autoriaus autoritetas, kuris yra skirtas vertinti turinio kokybę, todėl verta į tai atsižvelgti ir kelti savo autoriaus autoriteto vardą, nes parašyti straipsniai įgaus didesnį svorį paieškos sistemoms.
FaceBook, Google+, Twitter socialiniai tinklai yra gana svarbūs Google vertinimo algoritmui. Tai įrodė ne vienas SEO specialistas, jog su daugiau FaceBook like ar Google plus paieškos rezultatai yra rodomi aukščiau. Todėl reikia sukurti atitinkamus puslapius šiuose socialiniuose tinkluose, taip pat įdėti į svetainės puslapius per šiuos socialinius tinklus skirtas dalinimosi nuorodas, tai padės rinkti fanų skaičių, kuris gerai įtakos paieškos sistemų rezultatus.
[ Turinys ]
Turinio optimizavimo paieškos sistemoms analizės įrankiai patikrina svarbiausius dalykus į kuriuos reikėtų atkreipti dėmesį. Tai dauguma jau aptartų svarbiausių vidinės optimizacijos dalykų kaip meta žymės, Robots.txt, įvairios antraštės, alt atributai, bei užkrovimo laikas. Visgi geresni įrankiai gali įvertinti ir išorinę optimizaciją, tokių įrankių analizė suranda į puslapį nurodančias nuorodas. Tokiu atveju galima pažiūrėti ar nėra nuorodų iš blogos kokybės puslapių, kurie galėtų atsiliepti ir mūsų puslapio įvertinimui. Visgi, jeigu jau radote tokią nuorodą ir norite ją pašalinti, jog nebūtų siejama su jūsų svetaine reikėtų naudotis Google Webmaster Tools įrankiu.
Website Grader - nemokamas įrankis, kuri sugeba parodyti labai daug naudingos informacijos susijusios su puslapio optimizacija paieškos sistemoms. Šis įrankis radęs problemą pasiūlo nuorodas į straipsnius kaip tai galima padėti sutvarkyti. Žemiau pateiktame vaizdo įraše matome ktu.edu puslapio ištestavimą ir patarimus į ką turėtume atsižvelgti norint, jog svetainė būtų labiau optimizuota paieškos sistemoms.
Found SEO Audit Tool - nemokamas greitas įrankis, kuris sugeba parodyti dažniausiai pasitaikančias problemas susijusias su puslapio optimizacija paieškos sistemoms. Iš glaustai pateiktos informacijos aiškiai matome kur yra problemos, įspėjimai papildomai peržiūrai, o kur viskas tvarkoje. Žemiau pateiktame vaizdo įraše matome ktu.edu puslapio ištestavimą ir patarimus į ką turėtume atsižvelgti norint, jog svetainė būtų labiau optimizuota paieškos sistemoms.
[ Turinys ]
Seniau Google paieškos atveju visi bandydavo pasikelti PageRank (PR), kuris parodydavo kaip Google paieška pasitiki puslapiu. Kuo labiau pasitiki puslapiu, tuo jo rezultatai rodomi aukščiau. Visgi laikui bėgant vis daugiau ir daugiau puslapių sukčiaujant įgaudavo didesnį PageRank negu jis iš tikrujų turėtų būti, todėl šiuo metu šį rodiklį galime vertinti kaip mirusį. Tokia nuomonė susidarė, nes Google jau senai nebeatnaujina šio reitingo, šis vertinimas buvo pašalintas iš Webmaster Tools. [6]
Atsirado nežinomybė ar svetainė yra patikima, ar jos turinys unikalus ar ne. Visą tai pakeitė atsiradus MOZ, kurie svetaines įvertino keliais skirtingais reitingais iš kurių galime nusakyti svetainės patikimumą. Visus šiuos reitingus galime labai lengvai gauti į Chrome internetinę naršyklę įsirašius papildomą įskiepį MozBar. Šis įrankis pateikia keliatą skirtingų įvertinimų, kiekvieną iš jų aptarsime atskirai.
MozRank pateikia nuorodos populiarumo įvertinimą. Šis įvertinimas atspindi bet kurio puslapio svarbą internete. Puslapiai įgauna MozRank atsižvelgiant į kitų puslapių nuorodų kiekį ir jų kokybę į vertinamą puslapį. Didesnis kokybiškų įeinančių nuorodų duoda didesnį MozRank įvertinimą.
MozRank skaičiuojamas logaritmine skale nuo 0 iki 10. Taigi, daug lengviau pagerinti MozRank nuo 3 iki 4 nei tai padaryti nuo 8 iki 9. Vidutinis MozRank balas, kurį žmonės vertina kaip normaliu puslapiu internete yra apie 3. [7]
4 pav. MozRank (MR) skaičiuojamas įvertinant kiekvieno puslapio nuorodas balais, tada eina pakartotinis algoritmas sukurti MozRank balą kiekvienai nuorodai
Domain MozRank (DMR) kiekybinis tam tikro domeno populiarumas, palyginti su visais kitais domenais internete. DmR skaičiuojamas tiek subdomenų ir domenų. Šis skaičiavimas naudoja tą patį algoritmą kaip MozRank, bet taiko jį kaip "domeno lygio nuorodų grafikas" - tai puslapio vaizdas, kurio domenas atrodo kaip visuma, ignoruojant atskirus individualius puslapius. Žiūrint puslapį iš šios perspektyvos matome bendrą domeno autoritetą. [7]
5 pav. Domain MozRank (DMR) skaičiuojamas sujungus visus puslapius po tuo pačiu domenu įvertinant tik nuorodas iš kitų unikalių domenų
MozTrust yra Moz globalus nuorodų pasitikėjimo balas. Tai panašu į MozRank, bet ne kaip nuorodų populiarumo, o nuorodų pasitikėjimo įvertinimas. Gaunamos nuorodos iš šaltinių su būdingu pasitikėjimu, toks kaip internetinis universiteto arba neabejotinas valdžios svetainės puslapis, yra stiprus pasitikėjimo patvirtinimas.
MozTrust apskaičiuojamas nuorodos atstumas tarp tam tikro puslapio ir patikimo šaltinio internete. Kuo arčiau jūs susiję su patikima internetine svetaine, tuo daugiau pasitikėjimo turite ir sau.
MozTrust skaičiuojamas logaritmine skale nuo 0 iki 10. Taigi, daug lengviau pagerinti MozRank nuo 3 iki 4 nei tai padaryti nuo 8 iki 9. [8]
6 pav. MozTrust (MT) skaičiuojamas pradedant nuo patikimų internetinių svetainių, kurios suteikia kitoms svetainėms pasitikėjimą, kurios jį gali perduoti kitoms svetainėms
Kaip ir MozRank gali būti taikomas domeno lygiui (Domain-Level MozRank), taip pat gali MozTrust. Domain-Level MozTrust yra kaip normalus MozTrust, bet vietoj skaičiavimo tarp internetinių puslapių jis yra skaičiuojamas tarp visų domenų. Nauji arba mažai nuorodų turintys aukšto pasitikėjimo domenų puslapiai gali paveldėti tam tikrą naturalų pasitikėją pagal tai kur puslapis yra patalpintas. Domain-Level MozTrust yra taip pat išreikštas 10 balų logaritmine skale. [8]
Domain Authority yra balas (100 balų skalėje) sukurtas Moz, kuris prognozuoja koks geras bus svetainės reitingas paieškos sistemose. Naudokite Domain Authority kaip norite palyginti vieną svetainę su kita arba sekti jūsų svetainės reitingo pasikeitimus per tam tikrą laiką. Moz sukūrė skaičiavimą, kuriame sujungė visus kitus nuorodų metrikas - MozRank, MozTrust, domenų nuorodos, visų nuorodų skaičius ir kitus matavimus į vieną balą.
Norėdami nustatyti Domain Authority, Moz nusprendė naudoti mašininį mokymąsi prieš Google algoritmą, taip kaip generuojami paieškos variklio rezultatai. Per 40 signalų yra įtraukti į šį skaičiavimą. Tai reiškia, kad jūsų svetainės Domain Authority balas dažnai kinta. Dėl šios priežasties geriausia Domain Authority naudoti kaip konkurencingumo nustatymą prieš kitas svetaines, o ne pasižiūrėti kaip kinta jūsų vidinio SEO pastangos lyginant buvusį rezultatą su esamuoju.
Domain Authority skaičiuojamas logaritmine skale 100 balų sistemoje. Taigi, daug lengviau pagerinti MozRank nuo 20 iki 30 nei tai padaryti nuo 70 iki 80. [9]
Page Authority (PA) niekuo nesiskiria nuo Domain Authority (DA) išskyrus tik tai, jog vietoj skaičiavimo tik viso domeno ar subdomeno čia yra skaičiuojama balas tik tam tikro vieno puslapio. [10]
7 pav. MozBar įrankiu įvertinta ktu.edu interneto svetainė
Pateiktame 7 paveikslėlyje matome kaip šis įrankis įvertina ktu.edu tinklalapį. Iš jo matome tokius trūkumus kaip trūkstančios H1 antraštės, Meta aprašymo ir raktažodžių laukus. Visgi dauguma reitingų yra virš 5 ar 50 (priklausomai nuo vertinimo skalės), todėl galim drąsiai teigti, jog ši svetainė yra gana gerai optimizuota paieškos sistemoms. Didelę įtaką daro, jog tai pagrindinis universiteto puslapis, kuris turi gana didelį pasitikėjimą lyginant su kitais puslapiais.
[ Turinys ]
[ Turinys ]
[ Turinys ]
[ Turinys ]